Kramer, postava zo známeho seriálu „Seinfeld“, sa v epizóde „The Rye“ z 4. januára 1996 zamiloval do konzervovanej cestoviny nazvanej Beef-A-Reeno, ktorú si mohol kúpiť za zvýhodnenú cenu v miestnom obchode. Vo svojej novej práci ako vodič koča so svojím koňom Rustym sa snaží využiť nadbytok Beef-A-Reeno tak, aby ho nakŕmil Rustymu, ktorý si túto nezvyčajnú potravu obľúbil. Avšak, cesta sa čoskoro zmení na komédiu, keď sa zistilo, že konzumácia tejto konzervovanej pasty spôsobuje u koňa neznesiteľné nadúvanie, čo si začnú všímať aj pasažieri jeho koča.

Úspech „Seinfelda“ a výrobky na obrazovke

„Seinfeld“ bol obrovský úspech a mnohé značkové produkty, ktoré sa v ňom objavili, nemali problém s týmto spojením. Aj keď Jerry, protagonista seriálu, spomínal niektoré produkty v negatívnom svetle, pre značky to viedlo k pozitívnemu umiestneniu na trhu. Autori „Seinfelda“ sa preferovali reálne produkty, aby zachovali element realismu.

Nezáujem Chef Boyardee

Nie všetkým značkám sa však táto reklama páčila. To isté platilo aj pre Chef Boyardee, značku, ktorú založil šéfkuchár Ettore Boiardi v roku 1928 a ktorá patrila pod American Home Foods v roku 1996, keď epizóda „The Rye“ vyšla. Pôvodný scenár epizódy spomínal výrobok Beefaroni od Chef Boyardee, ale produkcia „Seinfelda“ musela požiadať American Home Foods o povolenie, a to bolo zamietnuté. Glenn Padnick, prezident Castle Rock Television, uviedol v rozhovore pre EW v roku 1997, že to bol jeden z mála prípadov, kedy produkt nedal svoj súhlas.

Prečo Chef Boyardee povedal „nie“

Dôvod bol jasný. Aj keď „Seinfeld“ vo väčšine prípadov spomínal reálne produkty neutrálne, v prípade Beef-A-Reeno autori naznačili, že ide o nezdravý produkt, ktorý spôsobuje plyny koňovi. Aj keď je nepravdepodobné, že niekto by podával Beefaroni koňom, zdravotné dôsledky zostávajú. Padnick poznamenal, že Castle Rock sa snažilo získať povolenie na používanie názvov produktov len v prípade, ak sa im zdalo, že by mohlo dôjsť k negatívnemu zobrazeniu.

Bezpečná reklama pre iné produkty

V epizóde „The Rye“ Kramer ukazuje plný kufor výrobkov a spomína mená ako Eggo Waffles a Starkist Tuna. Avšak, keď Padnick napísal list Chef Boyardee, odpovedali, že meno musí byť zmenené. Preto sa v epizóde objavuje Beef-A-Reeno namiesto Beefaroni.

Vplyv na značky hercov

Zaujímavé je, že keď Jerry Seinfeld začal propagovať značku Nike v reálnom živote a Jason Alexander predával Rold Gold pretzle, herci sa vyhli zmienkam o týchto značkách v seriáli, aby sa predišlo akýmkoľvek otázkam o etike. Jerry stále nosil produkty Nike, ale autori sa stali opatrnými pri pozitívnych zmienkach. Chef Boyardee bol od roku 2000 kúpený spoločnosťou ConAgra a jeho konzervované produkty sú dodávané dodnes. „Seinfeld“ je k dispozícii na platforme Netflix.